2018年11月28日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在四川省成都市發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。其中,短視頻應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的新生“主力軍”。以下為《報(bào)告》的十大主要發(fā)現(xiàn) 。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心支柱
截至2018年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.09億,占網(wǎng)民總體規(guī)模的76%;手機(jī)視頻用戶(hù)5.78億,占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%;短視頻應(yīng)用迅速崛起,熱門(mén)短視頻應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.94億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%;網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨于穩(wěn)定,用戶(hù)達(dá)到4.25億;網(wǎng)絡(luò)音頻持續(xù)發(fā)力,用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.0億;互聯(lián)網(wǎng)電視迅猛發(fā)展,累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái),激活終端2.18億臺(tái),激活率達(dá)到67.7%。
從在線(xiàn)視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出,廣告收入基本持平,內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升,付費(fèi)用戶(hù)比例達(dá)到50%,同比增長(zhǎng)23.8%。預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2016.8億。
網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影走向精品化
2018年前三季度,網(wǎng)劇上線(xiàn)總量達(dá)到214部,預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到280部;網(wǎng)綜上新數(shù)量穩(wěn)中取進(jìn),達(dá)118檔,預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到157部;網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到1030部,新片總量繼續(xù)回落,全年預(yù)計(jì)達(dá)到1373部?傮w上線(xiàn)數(shù)量與去年同期相比持平或降低,但播放量大幅增長(zhǎng),精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化內(nèi)容形態(tài)更受用戶(hù)青睞。
近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)不再接觸傳統(tǒng)媒體
45.8%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等任何傳統(tǒng)媒體,50后、60后用戶(hù)亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體,43.5%的50后、60后過(guò)去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為娛樂(lè)剛需
超四成用戶(hù)每天必看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目,重度用戶(hù)集中于一線(xiàn)城市30-39歲人群。值得一提的是,50歲及以上的中老年用戶(hù)興起,比例超過(guò)四成,成為觀(guān)看的主流人群。
內(nèi)容圈層消費(fèi)正在形成
電視劇、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電影成視頻用戶(hù)最?lèi)?ài)看的節(jié)目類(lèi)型。用戶(hù)經(jīng)常收看的節(jié)目類(lèi)型因性別、代際、地域呈現(xiàn)明顯差異。
業(yè)界看好“1+3+1”的結(jié)構(gòu)格局
對(duì)于未來(lái)一年在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展,95%以上的人保持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容、短視頻、微綜藝將成為2019年三大新風(fēng)口。
未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)將形成“1+3+1”頭部格局。所謂“1+3+1” 分別指中央廣播電視總臺(tái)、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝和抖音。
業(yè)界看好短視頻商業(yè)價(jià)值
短視頻將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的重要趨勢(shì),并形成長(zhǎng)短劇并行的局面。最具商業(yè)價(jià)值的短視頻內(nèi)容為微垂直內(nèi)容和微綜藝。但整體創(chuàng)作水平偏低,加強(qiáng)對(duì)短視頻、直播及網(wǎng)綜監(jiān)管成為必然,政策導(dǎo)向?qū)⒅敢齼?nèi)容。
人工智能和算法將嵌入制播流程
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,未來(lái)人工智能可能會(huì)最先滲透內(nèi)容審核、分發(fā)營(yíng)銷(xiāo)與IP評(píng)估的工作中。同時(shí),在新的視聽(tīng)制播流程中,算法將會(huì)發(fā)揮重大作用,影響出資方投資/買(mǎi)單的邏輯,影響內(nèi)容創(chuàng)作決策。
網(wǎng)絡(luò)視頻收看設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中
83.4%用戶(hù)首選手機(jī),智能電視使用率達(dá)55.2%,比2017年增長(zhǎng)18.6個(gè)百分點(diǎn)。