5月20日晚間消息，小米集團(tuán)發(fā)布了2019年一季度財報。財報顯示，小米IoT部分業(yè)務(wù)增速迅猛，表現(xiàn)包括小愛同學(xué)月活用戶同比劇增247.2%，IoT與生活消費品收入高速增長56.5%，智能電視連續(xù)兩個季度出貨量第一等。
值得注意的是，這是繼年初小米集團(tuán)宣布實行“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略和成立AIoT戰(zhàn)略委員會之后，首次對外公開在AIoT領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)展，表現(xiàn)出在IOT領(lǐng)域的領(lǐng)先性。財報顯示，2019年一季度小米集團(tuán)總收入人民幣438億元，同比增長27.2%;經(jīng)調(diào)整利潤21億元，同比增長22.4%。營收利潤，均超之前市場預(yù)期。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍稱，小米在IPO后立即開啟小米創(chuàng)業(yè)的第二階段，在公司核心戰(zhàn)略、組織管理架構(gòu)、技術(shù)研發(fā)體系、產(chǎn)品品牌體系等范疇，進(jìn)行一系列重大升級和調(diào)整，為小米接下來5到10年的發(fā)展打下基礎(chǔ)。這些調(diào)整和升級的積極成果，已經(jīng)開始逐步展現(xiàn)出來，小米在今年一季度正式啟動“手機+AIoT”雙引擎全新戰(zhàn)略，旗下小米和Redmi兩個品牌分拆獨立運作，并推出一系列廣受歡迎的新品，AIoT業(yè)務(wù)也急促保持行業(yè)顯著領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，緊隨中國區(qū)，小米的系統(tǒng)性調(diào)整，在一季度開始在全球全面鋪開。
多位行業(yè)分析人士認(rèn)為，在手機競爭日趨激烈的情況下，小米有預(yù)見性地啟動了“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，充分發(fā)揮了其積累已久的優(yōu)勢。相比與傳統(tǒng)硬件廠商以及傳統(tǒng)家電企業(yè)，小米在AI和IoT領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，是其獨有的競爭優(yōu)勢和成長價值，所以“手機+AIoT”雙引擎時代的小米，其增長價值值得期待。
智能手機：國內(nèi)市場份額連續(xù)三個月增長 持續(xù)站穩(wěn)中高端市場
財報顯示，報告期內(nèi)，小米智能手機收入270億元人民幣，同比增長16.2 %，全球銷量達(dá)2790萬部。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第一季度小米智能手機出貨量排名全球第四。小米方面表示，得益于產(chǎn)品組合的持續(xù)優(yōu)化和新品相繼面世，報告期內(nèi)，小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價(ASP)分別同比提升30%和12%，持續(xù)站穩(wěn)中高端市場。
從產(chǎn)品線來看，小米去年主動調(diào)整智能手機業(yè)務(wù)，成功實施多品牌戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，發(fā)布的智能手機涵蓋了以小米9、MIX3 5G版、小米9SE為代表的高端機型;以Redmi Note 7Pro、Redmi Note 7小金剛為代表的中端機型;以及以Redmi7為代表的入門機型。
從銷售表現(xiàn)來看，多品牌戰(zhàn)略初見成效，市場反響良好。報告期內(nèi)，Redmi Note 7系列累計銷量超過400萬部。小米9系列自2019年2月20日發(fā)布，到2019年3月31日，僅41天供貨量超150萬部，并在2019年4月初，銷量超過150萬部。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2019年第一季度，小米在中國大陸的智能手機市場份額連續(xù)三個月增長，由2019年1月的9.5%上升到2019年3月的11.8%。其中，基于小米9系列及專注線上市場的Redmi Note 7的成功，讓小米手機成功拿下國內(nèi)線上市場份額的第一名。
綜合來看，小米手機的調(diào)整符合市場大勢。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2019年Q1全球手機市場出貨量持續(xù)下滑，消費重心持續(xù)移向中高端產(chǎn)品。2018年，高端手機出貨量增加18%的情況下，售價200美元以下(約合1342元)的手機銷量則下降了近10%。據(jù)中新社報道，從2014年到2018年，中國市場智能手機均價從1623元升至2523元。這意味著，手機存量市場用戶的產(chǎn)品升級需求爆發(fā)，高端智能手機漲價是大勢所趨，中低端手機市場空間正遭受擠壓。
分析人士認(rèn)為，小米實現(xiàn)規(guī)模穩(wěn)定的同時實現(xiàn)手機單價(ASP，手機平均售價)的同比上升，證明小米在持續(xù)站穩(wěn)中高端市場成功，為小米的互聯(lián)網(wǎng)收入提供更大的增長動力。隨著小米手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，小米的產(chǎn)品矩陣更能滿足新形勢下的市場需求，完成5G時代換機潮之前的業(yè)務(wù)平穩(wěn)過渡。
A IoT業(yè)務(wù)強勢領(lǐng)先，小愛同學(xué)月活用戶同比暴漲247.2%
小米集團(tuán)一季度財報公布的數(shù)據(jù)顯示，作為國內(nèi)最活躍的人工智能語音交互平臺之一，小愛同學(xué)2019年3月月活躍用戶超過4550萬，同比暴漲247.2%。同時，小愛同學(xué)吸引越來越多的開發(fā)者加入小米AIoT平臺，目前已經(jīng)擁有超過1400種技能。
作為小愛同學(xué)的硬件載體之一，小米AI音箱也取得了不俗的成績。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2018年小米AI音箱出貨量排名國內(nèi)市場第二、全球市場第四。截止2019年3月31日，小米AI音箱出貨量超過1000萬臺，而小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機及筆記本計算機)數(shù)達(dá)1.71億件，環(huán)比增長13.7%，同比增長70.0%;小米IoT平臺持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
與此同時，小米AI音箱也在加速豐富產(chǎn)品線布局，例如2019年2月小米發(fā)布的旗下首款帶屏智能音箱小愛觸屏音箱。
從小米AI音箱的產(chǎn)品布局來看，小米AI音箱系列價格從49元跨到599元，覆蓋了絕大多數(shù)人群的不同價格需求，使用場景從臥室、辦公室、客廳一直延伸到戶外�？梢哉f，小愛同學(xué)既覆蓋人群廣泛，又使用場景多樣。
另外，據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前小米AI領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)684項，排名全球11位。截至2019年3月31日，小米有超過1000份待審批的AIoT相關(guān)專利申請。
AI是物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。行業(yè)分析人士指出，小米通過優(yōu)化AI產(chǎn)品設(shè)計、發(fā)力技術(shù)研發(fā)等方式，對其生態(tài)鏈硬件進(jìn)行強大賦能，不斷強化其積累已久的獨家優(yōu)勢，這份獨家優(yōu)勢也是小米未來最大的競爭王牌。
申萬宏源認(rèn)為，隨著AI 技術(shù)的不斷成熟，小米IoT 生態(tài)逐漸向AIoT 進(jìn)行轉(zhuǎn)化。AI 賦能下的IoT 設(shè)備與平臺為用戶帶來更加便捷、完整統(tǒng)一的體驗。同時小米龐大的用戶群、海量的設(shè)備和數(shù)據(jù)，豐富的應(yīng)用場景，亦是發(fā)展開拓AI 應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)催化劑。AI+IoT 將是小米未來戰(zhàn)略核心，以家居物聯(lián)網(wǎng)為導(dǎo)向的消費級IoT 將成為小米未來業(yè)績高增的新動能。
IoT與生活消費品收入高速增長56.5%，智能電視連續(xù)兩個季度出貨量第一
財報顯示，報告期內(nèi)小米IoT與生活消費品部分繼續(xù)保持較快增速，營收達(dá)人民幣120億元，同比增長56.5%。其中，智能電視業(yè)務(wù)持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，連續(xù)兩個季度出貨量居中國市場份額第一。
截至2019年3月31日，小米智能電視全球累計出貨量為260萬部，同比增長99.8%。值得注意的是，2019年4月，小米發(fā)布了多款大家電產(chǎn)品，包括小米壁畫電視、小米全面屏電視和米家互聯(lián)網(wǎng)立式空調(diào)C1等。其中小米壁畫電視是小米首款使用遠(yuǎn)場語音技術(shù)的智能電視，支持用戶遠(yuǎn)距離激活聲控功能，無需遙控器，即可語音喚醒小愛同學(xué)，引起了不少關(guān)注，可能成為未來智能電視業(yè)務(wù)一大增長動力。
目前，小米的智能電視可以顯示智能設(shè)備的通知和作為兼容智能家居產(chǎn)品的控制中心。小米向來善于踢歐冠給你IoT產(chǎn)品的創(chuàng)新特色、功能與提升用戶的智能體驗，在基于萬物智慧互聯(lián)的發(fā)展趨勢中，小米“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略正圍繞手機、智能家電、日常生活用品等快速拓展，持續(xù)打造出極具競爭力的IoT產(chǎn)品，為消費者帶來更前沿的科技體驗和更實用的智能硬件產(chǎn)品，手環(huán)、電動滑板車和掃地機器人等產(chǎn)品不但受到用戶的廣泛歡迎，還實現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長。2019年，小米推出米家智能門鎖、小米無線充電寶、照片打印機、小米無線車充、小米藍(lán)牙耳機Air等多款爆品。值得注意的是，Redmi品牌也開始推出IoT智能產(chǎn)品以及大家電產(chǎn)品，如Redmi AirDots真無線藍(lán)牙耳機。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球消費級IoT硬件銷售額由2015年的3063億美元，增長至2017年的4859億美元。物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系內(nèi)互聯(lián)產(chǎn)品不斷增加，用戶體驗開始大幅提升，隨著5G、云計算等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，整個市場將會持續(xù)倍增，預(yù)計2022 年將達(dá)超1.5萬億美元，市場空間巨大。
西南證券型經(jīng)濟(jì)分析師陳杭認(rèn)為：“小米獨家的IoT優(yōu)勢背后是一個1.5萬億美元的新風(fēng)口”。隨著智能手機紅利逐漸消失，各家廠商進(jìn)入存量博弈時段，處于爆發(fā)階段的消費級IoT 已成為小米未來核心戰(zhàn)略。
互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長31.8%，新興業(yè)務(wù)收入同比暴漲167.3%
關(guān)于人們普遍關(guān)注的小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，財報顯示，小米互聯(lián)網(wǎng)分部在報告期內(nèi)收入達(dá)人民幣43億元，同比增長31.8%。其中，在廣告行業(yè)發(fā)展整體放緩的背景下，小米的廣告業(yè)務(wù)依然保持增長態(tài)勢，收入達(dá)人民幣23億元，同比增長21.8%。另外，小米持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入多樣化的努力，除中國大陸智能手機設(shè)備端的廣告和游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)收入暴漲，同比增長167.3%。包括電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、有品電商及互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)所產(chǎn)生的收入，對互聯(lián)網(wǎng)總收入的貢獻(xiàn)占比在第一季度已經(jīng)達(dá)到31.8%。
值得關(guān)注的是，小米MIUI月活躍用戶實現(xiàn)快速增長，由2018年3月的1.9億人增長至2019年3月的2.61億人。智能電視及小米盒子的月活用戶增長同樣亮眼，在2019年3月達(dá)到了2070萬，同比增長55.1%。
小米持續(xù)加強主要市場的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之余，其海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也實現(xiàn)快速增長。繼多個市場推出應(yīng)用商店、視頻APP和信息流服務(wù)之后，小米在印度持續(xù)聚焦互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，已發(fā)布三款應(yīng)用程序，即Mi Music、Mi Video和Mi Pay。
CTR媒介智訊認(rèn)為，2019年，廣告主對整體經(jīng)濟(jì)市場的信心波動導(dǎo)致中國市場重新進(jìn)入調(diào)整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，互聯(lián)網(wǎng)媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師認(rèn)為，在國內(nèi)消費承壓大背景下，小米互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)得以逆周期保持增長，并且小米不斷在加強國際業(yè)務(wù)的挖掘和智能電視互聯(lián)網(wǎng)布局，保證小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，這些足以證明小米商業(yè)模式的抗周期韌勁。
西歐市場出貨量同比增長115.1%，印度連續(xù)7個季度手機出貨量第一
近年來，小米大力快速拓展海外市場有目共睹，目前國際業(yè)務(wù)已頗具規(guī)模。在持續(xù)提升國際市場份額的同時，也不斷提升重點市場中的供應(yīng)鏈和渠道建設(shè)等能力，為國際業(yè)務(wù)的長期持續(xù)健康增長奠定基礎(chǔ)。
小米在2019年第一季度國際收入人民幣168億元，同比增長34.7%。截至2019年3月31日，海外小米之家授權(quán)店共計480家，同比增長93.5%，其中印度有79家。小米集團(tuán)表示，今后將會繼續(xù)發(fā)力建設(shè)以及擴展海外市場的新零售網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)Canalys的資料，2019年第一季度，小米智能手機在40多個國家和地區(qū)中位列5強，在西歐市場的出貨量同比增長115.1%，按智能手機出貨量計，市場份額排名第四，增長十分強勁。
同時，經(jīng)過持續(xù)多年的努力，小米在印度建立了強大的市場地位。
據(jù)悉，小米智能手機在印度已經(jīng)連續(xù)7個季度保持出貨量第一。同時，小米也稱霸印度線上智能手機市場，在印度線上手機市場連續(xù)十個季度保持出貨量第一。至于線下市場，小米在2019年3月印度線下渠道的智能手機銷售額為2018年12月的兩倍。
在智能手機業(yè)務(wù)成功的基礎(chǔ)上，小米還在印度市場推出IoT以及生活消費品，成為智能電視以及穿戴式設(shè)備等多個產(chǎn)品類別的市場領(lǐng)導(dǎo)者。
此外，小米持續(xù)開拓新的市場，例如非洲和拉丁美洲。據(jù)悉，小米已與非洲電商平臺Jumia簽署合作協(xié)議，將在2019年通過Jumia在非洲14個國家銷售小米產(chǎn)品，共同推動智能手機在非洲的滲透。
此次的季度財報小米公開展示了其在印度市場的表現(xiàn)，坐實了手機、IoT、互聯(lián)網(wǎng)、新零售業(yè)務(wù)在在印度市場的領(lǐng)先地位。可以說，小米正在印度復(fù)制國內(nèi)的發(fā)展路徑。更值得關(guān)注的是，小米在西歐市場也用持續(xù)的高增速向市場證明小米模式在不同國家市場的生命力和可復(fù)制能力。見智研究所曾提出，放眼未來，海外市場，或許可以再造n個小米，這也是小米未來增長的絕對競爭力之一。
從2019年交付的首張成績單來看，開啟“手機+AIoT”雙引擎后的小米發(fā)展穩(wěn)健，展現(xiàn)出持續(xù)向上的發(fā)展動力。隨著5G時代的即將來臨，萬物互聯(lián)的智能時代也將迎來黃金發(fā)展期，站在風(fēng)口之上的小米將如何創(chuàng)造未來，值得市場期待。
