這個(gè)7月，經(jīng)歷了京東國(guó)際愛妻月打造的“愛妻”進(jìn)口消費(fèi)狂潮，才知道這屆小姐姐們有著多么強(qiáng)大的消費(fèi)能量。
這個(gè)愛妻月，京東國(guó)際與超級(jí)綜藝IP《妻子的浪漫旅行》的跨界合作吸引了海量關(guān)注，擁有神仙愛情和美滿家庭的妻子團(tuán)們凝結(jié)了妻子們的理想生活元素，而在現(xiàn)實(shí)生活，工作、家庭中的她們，已經(jīng)成為進(jìn)口消費(fèi)中的強(qiáng)勁力量。有鑒于女性在進(jìn)口商品消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的突出表現(xiàn)，京東國(guó)際發(fā)布《“她經(jīng)濟(jì)”崛起 乘風(fēng)破浪的進(jìn)口商品女性消費(fèi)趨勢(shì)》(以下簡(jiǎn)稱“《趨勢(shì)》”)，深度洞察潮流趨勢(shì)走向，領(lǐng)航女性跨國(guó)種草熱潮。
瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，京東國(guó)際引領(lǐng)進(jìn)口消費(fèi)熱潮
在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力多維提升的大背景下，女性在消費(fèi)潮流引領(lǐng)上顯然有了更多的話語權(quán)�！囤厔�(shì)》顯示，在規(guī)模、年齡、地域等維度，女性進(jìn)口消費(fèi)力量表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
隨著85后逐漸成為進(jìn)口電商平臺(tái)的中流砥柱，90后、00后也迅速崛起。這屆小姐姐不僅思想獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在網(wǎng)購(gòu)中也更多傾向品質(zhì)消費(fèi)、多元消費(fèi)。2020年上半年京東國(guó)際消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，京東國(guó)際平臺(tái)上的女性用戶數(shù)同比上漲超過50%，女性用戶成交金額同比上漲超過70%!
無論來自哪里，她們對(duì)進(jìn)口消費(fèi)的旺盛需求是一致的，雖然占據(jù)半數(shù)的一二線城市女性用戶是進(jìn)口消費(fèi)中流砥柱，但四至六線城市女性用戶也在增長(zhǎng)迅猛中;對(duì)精致消費(fèi)的追求更是不分年齡，25歲-39歲女性人群是進(jìn)口商品的消費(fèi)主力，60歲以上的“女性銀發(fā)一族”同比增速更是高達(dá)65%!
以高品質(zhì)進(jìn)口消費(fèi)滿足生活多種需求，她們的購(gòu)物方式有著鮮明的性格特征。京東國(guó)際2020上半年數(shù)據(jù)顯示，用戶中超過72%的女性為高學(xué)歷、高收入人群，雅詩(shī)蘭黛、雪花秀等知名國(guó)際品牌擁有穩(wěn)定的用戶人群，霸氣A姐式的個(gè)性消費(fèi)態(tài)度鮮明;購(gòu)買跳繩、動(dòng)感單車、高爾夫球裝備等進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶外類商品的女性用戶數(shù)漲幅超過200%，遠(yuǎn)超男性用戶數(shù)67%的增幅，健康飲食、熱衷運(yùn)動(dòng)，健康樂天派的小姐姐們活的快樂又有精氣神兒;超過半數(shù)的進(jìn)口唇彩唇蜜是90后女性用戶下單購(gòu)買的，浪漫小公主們愛護(hù)膚愛彩妝，還能上得廳堂下得廚房;女性成交金額TOP5的品類依次為嬰幼兒奶粉、牛奶乳品、面膜、牛肉、鈣鐵鋅/維生素等，職場(chǎng)辣媽族愛惜自己的同時(shí)也是全家人的守護(hù)者。
她們也引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，愛養(yǎng)生健康、愛暖心萌寵，成為女性用戶們最為突出的消費(fèi)新特征。很多90后女性用戶期待高質(zhì)量的睡眠，“助眠”類關(guān)鍵詞搜索量增幅達(dá)到2.3倍;她們對(duì)于健康和美的追求從未停步，膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽等在女性進(jìn)口商品搜索中的熱度提升明顯;暖心寵物也成為女性用戶們?cè)絹碓街匾募胰�，今年上半年，京東國(guó)際進(jìn)口寵物類商品的成交金額同比增幅超過120%……如今，各品類進(jìn)口商品正在新時(shí)代女性的生活中占據(jù)越來越重要的位置，京東國(guó)際引領(lǐng)進(jìn)口商品消費(fèi)熱潮，為她們打開同步世界生活的更大場(chǎng)景。
關(guān)注女性需求 打造一站式進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)
7月，京東國(guó)際發(fā)起“愛趁現(xiàn)在 不負(fù)妻待”為主題的愛妻月主題，基于對(duì)女性消費(fèi)需求的關(guān)懷和洞察，為女性用戶們打造了一個(gè)進(jìn)口商品超級(jí)消費(fèi)空間。
715京東國(guó)際進(jìn)口日，在《妻子的浪漫旅行》番外直播綜藝中，“妻子團(tuán)”成員張歆藝、蔡少芬、胡可、吉娜參與的有趣、有料、有內(nèi)涵的綜藝精彩場(chǎng)景，讓觀眾們不知不覺中種草全球好物。當(dāng)天，她們主力帶貨的進(jìn)口好物在銷量TOP10單品中占據(jù)了9個(gè)席位，京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)超過了120%，進(jìn)口家庭清潔、進(jìn)口個(gè)人護(hù)理、進(jìn)口美妝護(hù)膚、進(jìn)口酒類、進(jìn)口汽車用品等多個(gè)品類的成交額同比增長(zhǎng)超過130%!韓國(guó)進(jìn)口VIDIVICI女神氨基酸蠶絲洗面奶、JM珍珠全身防水防曬霜、松山油脂M-mark身體乳液更是沖進(jìn)了單品銷售TOP3。
“愛妻月”用極其接地氣的方式來將全球好物滲透到日常生活，將“妻子”、“母親”、“自我”等概念通過不同的進(jìn)口好物來承載并延展開，輸出滿滿的新女性形象以及生活理念，貼近女性情感，讓社會(huì)更多的感受到女性的多元化精神世界，京東國(guó)際一站式進(jìn)口消費(fèi)平臺(tái)的標(biāo)簽也牢牢的烙印在了消費(fèi)者心中。
開放平臺(tái)海納進(jìn)口商品 打造更強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)
開放的平臺(tái)，是京東國(guó)際孵化“她經(jīng)濟(jì)”潮流趨勢(shì)的底氣所在。
2019年11月，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，整合了京東旗下跨境商品和一般貿(mào)易進(jìn)口商品，推出進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)——京東國(guó)際，形成全新的進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景，搭建起海外品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁，幫助品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)。2020年，京東國(guó)際又推出“崛新計(jì)劃”，旨在發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)新鮮好物，統(tǒng)籌整合海外招商、服務(wù)商聯(lián)盟、采銷運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷扶持以形成全周期孵化生態(tài)。
目前，京東國(guó)際招商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)引入新品牌上千個(gè)，開放平臺(tái)模式吸引新店鋪 500 余個(gè)。 商家的持續(xù)成長(zhǎng)為京東國(guó)際打開了源源不斷的海外商品輸入通道，極大程度上豐富了消費(fèi)者的選擇空間。
在豐富商品之外，京東國(guó)際也為消費(fèi)者解碼更多精彩生活，在每月15日的京東國(guó)際進(jìn)口日中，都有海量的進(jìn)口商品帶著精彩的權(quán)益和玩法席卷而來，讓消費(fèi)者欲罷不能：
比如今年618期間的進(jìn)口日，京東國(guó)際先是與Click#15合作定制發(fā)布了魔性上口的進(jìn)口日主題曲MV，又邀約新西蘭、智利駐華大使親臨開啟“使節(jié)價(jià)到 買遍全球”直播盛典，帶來了好玩有趣的精彩內(nèi)容;而此次7月的進(jìn)口日，京東國(guó)際又與《妻子的浪漫旅行》等超級(jí)IP深度合作，與明星們一起，為女性用戶們帶來了一場(chǎng)玩的嗨買的爽的綜藝直播狂歡盛宴。
好戲連臺(tái)的京東國(guó)際，還在為用戶帶來不斷檔的驚喜。7月21日至27日期間，“清涼節(jié)”應(yīng)時(shí)而來，百億補(bǔ)貼神券洶涌釋放，新人專享50元全場(chǎng)通用券給力拉新，自營(yíng)+POP打通，帶來滿199減100或2件8折3件7折的超值優(yōu)惠，Switch、戴森、蒂佳婷等國(guó)民度超高的海外品牌也推出了重磅滿減活動(dòng)，讓用戶能夠盡享“清涼”消費(fèi)。
愛妻月撬動(dòng)起了“她經(jīng)濟(jì)”的一角，展現(xiàn)出了女性進(jìn)口商品消費(fèi)群體的龐大力量。通過京東國(guó)際構(gòu)建的進(jìn)口商品一站式消費(fèi)場(chǎng)域，既使商家們獲得了強(qiáng)增長(zhǎng)的能量場(chǎng)，又為用戶們帶來了同步生活想象的無限空間。未來，京東國(guó)際還將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，重構(gòu)消費(fèi)格局，引領(lǐng)新時(shí)代女性的品質(zhì)生活方式。
