5月13日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》。報(bào)告指出，2019年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)1834億元，線下渠道占據(jù)主力，份額比重超過(guò)65%。其中，蘇寧以17.1%的線下市場(chǎng)份額雄踞行業(yè)第一。
2019年一季度線下市場(chǎng)分渠道零售額份額
在智慧零售模式下，蘇寧率先開(kāi)啟了O2O線上線下全渠道的布局�；诖箝_(kāi)發(fā)背景，蘇寧智慧門店布局加速升級(jí)，場(chǎng)景互聯(lián)戰(zhàn)略深耕落地。在一二線城市，蘇寧通過(guò)云店改造重塑等措施，建立高端家電體驗(yàn)區(qū)，全面引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，打造出超電器化的強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景。
在四六級(jí)市場(chǎng)，中高端家電零售額增速遠(yuǎn)超一二級(jí)市場(chǎng)，蘇寧主要依托蘇寧直營(yíng)店和零售云實(shí)現(xiàn)下沉。特別針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)極，在四六級(jí)市場(chǎng)以零售云模式擴(kuò)展加盟店，結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注商品質(zhì)量、服務(wù)水平與購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣變化，將品質(zhì)家電與購(gòu)物實(shí)惠帶到農(nóng)村市場(chǎng)。
積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，也是蘇寧家電在2019年的重要破局點(diǎn)，四六級(jí)市場(chǎng)也成為整個(gè)家電行業(yè)的聚焦點(diǎn)。在智慧零售體系支持下的蘇寧零售云，在四六級(jí)市場(chǎng)展現(xiàn)了新物種的活力。2018年全年，蘇寧新開(kāi)超2000家零售云店，極大拓展了客流引入，僅空調(diào)品類零售云全渠道首年業(yè)績(jī)完成率就達(dá)到202%。
2019空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，蘇寧特別針對(duì)空調(diào)品類發(fā)布了空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略，強(qiáng)抓能賦予整體市場(chǎng)規(guī)模提升的四六級(jí)市場(chǎng)，要做空調(diào)下鄉(xiāng)的領(lǐng)路人。據(jù)了解，蘇寧的空調(diào)下鄉(xiāng)200億攻略由10億開(kāi)店投資、20億讓價(jià)補(bǔ)貼、400萬(wàn)套農(nóng)村產(chǎn)品定制組成，這一政策將有利推進(jìn)空調(diào)產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的銷售。
縱觀整個(gè)行業(yè)，一二線城市家電保有量接近飽和，新增動(dòng)能不足。而農(nóng)村市場(chǎng)保有量相對(duì)較低，具備充分增長(zhǎng)空間;同時(shí)，隨著渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外，2019開(kāi)年，發(fā)改委等十部門聯(lián)合出臺(tái)了刺激消費(fèi)的相關(guān)政策，重點(diǎn)提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”，拉開(kāi)第二輪家電下鄉(xiāng)大幕，也刺激農(nóng)村家電消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。
2019年，蘇寧積極相應(yīng)國(guó)家的補(bǔ)貼政策，率先開(kāi)展了“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)，拿出10億補(bǔ)貼款，對(duì)有意向以舊換新的用戶，實(shí)行先補(bǔ)貼再回收，免除用戶后顧之憂。這一方式在淮安等區(qū)域已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果，正向全國(guó)市場(chǎng)推廣。
作為家電第一銷售渠道，蘇寧正通過(guò)線上線下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，向各級(jí)市場(chǎng)提供品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。蘇寧不斷深入渠道下沉的舉措，也傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)：家電市場(chǎng)的新天地，在花開(kāi)遍野的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。
