時(shí)入5月,疫情還未完全褪去,全球形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。在疫情影響下,以線下零售業(yè)為首的實(shí)體行業(yè)紛紛遭受重?fù)?訪客率和營(yíng)業(yè)額下降嚴(yán)重,而與之相反的是,線上銷售卻呈現(xiàn)出上升趨勢(shì),其中美妝行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,疫情期間美妝行業(yè)線上銷售額增加了20%至30%。
由此可見(jiàn),疫情也無(wú)法壓抑女孩們愛(ài)美的天性。雖然不能出門(mén)面基好友、不能與戀人甜蜜赴約,卻阻止不了她們?cè)阽R前打造精致妝容,給屏幕另一端的閨蜜、戀人來(lái)一招迷人“隔屏殺”,這也成為了她們最新的曬妝方式。近日,天貓超級(jí)新秀精準(zhǔn)洞察這一趨勢(shì),聯(lián)合7大美妝新銳品牌推出“隔屏玩妝”概念,在社交網(wǎng)絡(luò)以及電商平臺(tái)掀起一股玩妝接龍的新風(fēng)潮。
天貓超級(jí)新秀強(qiáng)勢(shì)賦能 隔屏玩妝樂(lè)趣頻出
天貓超級(jí)新秀聯(lián)合7大美妝新品牌,在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“隔屏玩妝”的玩法,一經(jīng)上線便引起了廣泛關(guān)注,截至目前#隔屏玩妝吧##隔屏表白妝#等話題總閱讀量近1億,借助520熱點(diǎn),隔屏表白妝自然登上微博大視窗推薦位,同時(shí)上榜實(shí)時(shí)熱搜。
在“隔屏玩妝”的大潮中,天貓超級(jí)新秀借隔屏玩妝H5推出混血感奶茶妝、港風(fēng)濕吻紅唇妝、ins高光濾鏡風(fēng)3款經(jīng)典隔屏妝容,號(hào)召大家玩妝接龍。各大美妝、時(shí)尚博主,微博紅人及愛(ài)美的女孩們紛紛參與其中,在微博、抖音、淘寶二樓等流量陣地,進(jìn)行隔屏玩妝接龍,一時(shí)間在全網(wǎng)刮起了一股“曬妝風(fēng)”,她們?cè)谄聊磺盎韲?guó)風(fēng)美女、二次元coser、派對(duì)女王......用不一樣的色彩,創(chuàng)作出屬于自己的創(chuàng)意妝扮。
“隔屏玩妝”吸引更多人在社交平臺(tái)上跟風(fēng)仿妝和曬妝的同時(shí),也讓7個(gè)美妝新品牌及其相關(guān)產(chǎn)品成功種草廣大愛(ài)美女孩。謎瑞可的纖巧細(xì)描眉筆、COLORKEY的空氣唇釉、e.l.f.的烘焙高光在天貓超級(jí)新秀IP的全面助力下獲得極大的曝光量與關(guān)注度,同時(shí)橘朵、GIRLCULT、VIDIVICI以及珀芙研的品牌知名度也再上新臺(tái)階。
“隔屏玩妝”的同時(shí),謎瑞可代言人張馨予在線打call實(shí)力寵粉;珀芙研聯(lián)合多位明星及KOL進(jìn)行新華社直播,品牌完成華麗轉(zhuǎn)身;原創(chuàng)彩妝品牌GIRLCULT則與NASA合作首發(fā)宇宙系列浪漫化妝包,量子腮紅粉球喜獲天文女孩強(qiáng)勢(shì)pick,變身品牌新爆款;COLORKEY雙代言人官宣首發(fā),“敢于不同”的品牌主張深入人心;橘朵《尋找橘朵封面女孩》活動(dòng)火熱上線,聲勢(shì)不輸頂流雜志;在天貓超級(jí)新秀的強(qiáng)勢(shì)賦能下,各大美妝新銳品牌以獨(dú)特的專屬玩法再度“出圈”吸粉。
天貓超級(jí)新秀 實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的首選陣地
基于對(duì)線上美妝市場(chǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析, 天貓超級(jí)新秀以契合當(dāng)下愛(ài)美女孩曬妝需求的社交平臺(tái)“隔屏妝”玩法,加上天貓公域流量的強(qiáng)勢(shì)加持,通過(guò)強(qiáng)營(yíng)銷矩陣,強(qiáng)互動(dòng)樂(lè)趣,強(qiáng)話題打造,強(qiáng)出道儀式感,為組團(tuán)出道的7大美妝新銳品牌賦予全新的營(yíng)銷概念及消費(fèi)樂(lè)趣。幫助新品牌實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的全方位提升,突破大品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者圈層,展現(xiàn)新品牌不輸大品牌的產(chǎn)品力與爆發(fā)力。
作為2020年天貓全新推出的首個(gè)專門(mén)服務(wù)于新品牌的營(yíng)銷IP,天貓超級(jí)新秀致力于孵化新品牌、打造新標(biāo)桿,幫助新品牌加速成長(zhǎng)為超級(jí)大牌。通過(guò)此次活動(dòng),天貓超級(jí)新秀攜手7大美妝新品牌,助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量及銷量的雙突破,也讓這些新品牌從中獲得了獨(dú)有的一套營(yíng)銷手段和持續(xù)盈利的能力。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下,每個(gè)品牌的“大賣”都不是巧合,天貓超級(jí)新秀在堅(jiān)持嚴(yán)格把控質(zhì)量的同時(shí),不斷結(jié)合自身對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察,為新品牌挖掘新賣點(diǎn),以為消費(fèi)者營(yíng)造新的有儀式感的生活為抓手,助力消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這些新品牌背后的新樂(lè)趣。
數(shù)據(jù)顯示,2019年天貓入駐的新品牌是2016年的4倍,在天貓平臺(tái)上已聚集超過(guò)10萬(wàn)家新品牌旗艦店。為推動(dòng)海量新品牌盡快“出道”,實(shí)現(xiàn)全年孵化100個(gè)億元新品牌的目標(biāo),天貓超級(jí)新秀將以大集團(tuán)子品牌、新生代品牌、產(chǎn)業(yè)帶新品牌、海外新進(jìn)品牌為核心供給來(lái)源,建立高潛力新銳俱樂(lè)部,提供日常訓(xùn)練營(yíng),探索出更多更新的新品牌出道玩法,不斷夯實(shí)其作為新品牌彎道超車主陣地的優(yōu)勢(shì)地位。隨著新品牌專屬賽道的全新開(kāi)辟,在天貓超級(jí)新秀產(chǎn)品力、用戶力、內(nèi)容力、服務(wù)力、個(gè)性力五大策略全面賦能下,未來(lái)天貓無(wú)疑將成為全球最大的新品牌孵化池。
