促進(jìn)消費(fèi)，提振經(jīng)濟(jì)正在成為后疫情時(shí)代的熱點(diǎn)話題。在5月25日的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示，這屆京東618將聯(lián)合海內(nèi)外各大品牌以新品撬動(dòng)用戶，預(yù)計(jì)售出高達(dá)2億件新品，攜手1000條專供生產(chǎn)線，京東618將迎來新品銷售大爆發(fā)!

　　作為史上優(yōu)惠力度最大、購(gòu)物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多和品牌增長(zhǎng)最強(qiáng)的京東618，京東海量發(fā)新的舉措在推動(dòng)商品消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)、加快培育新興消費(fèi)方面也大有助益，不但為消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力，更為行業(yè)疫后復(fù)蘇提振了信心。

　　“新新不息”強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 拓展品牌增量空間

　　去年5月份的“京東618全球品牌峰會(huì)”上，京東針對(duì)新品業(yè)務(wù)打造的“京東超級(jí)新計(jì)劃”正式啟動(dòng)，同時(shí)京東新品首發(fā)頻道京東小魔方上線，意味著新品首發(fā)在京東的戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。對(duì)于京東運(yùn)營(yíng)新品的意義，韓瑞講到，新品是品牌可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，運(yùn)營(yíng)好新品將有助于提升品牌的銷售增長(zhǎng)、盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而今年特殊的市場(chǎng)形勢(shì)之下，新品一方面與品牌在后疫情時(shí)期的增長(zhǎng)和突破息息相關(guān)，另一方面新品呼應(yīng)著消費(fèi)者疫后“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”需求，這也意味著各品牌必須緊盯市場(chǎng)細(xì)微變化，時(shí)刻洞察新品消費(fèi)新風(fēng)向，加速產(chǎn)品迭代周期和能力，推出更多滿足消費(fèi)者細(xì)分需求的新品。所以京東要承擔(dān)起這樣一個(gè)生產(chǎn)端與消費(fèi)端的銜接樞紐，為品牌帶來新動(dòng)能，為用戶帶來新鮮感，為行業(yè)帶來新活力!

　　京東小魔方履新一年，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?在前幾日發(fā)布的《2020京東“新品”及C2M報(bào)告》中我們可以看到這樣一組數(shù)據(jù)：京東2020年1月的單月新品發(fā)布量超2018全年，2020年第一季度的單季新品發(fā)布量已接近2019年全年發(fā)布量的50%;超90%的核心品牌將京東作為新品首發(fā)平臺(tái)，超過50%的自營(yíng)品牌推出了包銷定制的產(chǎn)品。

　　新品戰(zhàn)線天時(shí)地利人和 京東成品牌最大增量場(chǎng)

　　這份“新”意無限的成績(jī)單，承載著品牌方給予的厚望與重托。在今年的京東618，品牌方釋出了最大的誠(chéng)意：來自電腦數(shù)碼、家電、美妝、日用、保健品等多個(gè)類目的品牌海量上新，預(yù)計(jì)將售出2億件新品!開辟了1000條專供京東的生產(chǎn)線保證貨源及品控，其中僅在家電類目就有40多個(gè)品牌單獨(dú)開設(shè)了超過200條專供生產(chǎn)線。為何品牌方獨(dú)寵京東呢?

　　首先是天時(shí)便利，在京東618這個(gè)全民購(gòu)物的盛大節(jié)點(diǎn)中，對(duì)于品牌來說是一年之中最為關(guān)鍵的銷售發(fā)力點(diǎn)之一，選擇在此時(shí)發(fā)新品，正是看中了京東618期間旺盛的消費(fèi)力和平臺(tái)給予的強(qiáng)大營(yíng)銷助力，把握時(shí)機(jī)打爆新品、提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)新品發(fā)售效果最大化。

　　其次是地利優(yōu)勢(shì)。京東小魔方作為京東著力打造的新品消費(fèi)陣地，通過整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，京東小魔方為品牌打造新品全生命周期的運(yùn)營(yíng)解決方案，洞察消費(fèi)者需求，助力品牌提升新品運(yùn)營(yíng)能力。京東新品運(yùn)營(yíng)歷經(jīng)一年多優(yōu)化，已形成了孵化-種草-預(yù)熱-首發(fā)-日銷等5個(gè)階段的成熟的新品營(yíng)銷模式，充分整合站內(nèi)各場(chǎng)景資源和品牌站外媒介種草，有效提升了各品類新品打爆的營(yíng)銷能力。

　　最后是人和的特性。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)新品的消費(fèi)需求愈加旺盛。京東小魔方更是通過大勢(shì)新品賞等活動(dòng)，還有豐富的新品玩法培育出消費(fèi)者良好的新品消費(fèi)習(xí)慣。在京東小魔方4月的大勢(shì)新品賞中，47個(gè)試用品牌吸引了近百萬參與者，5G手機(jī)新品iQOO Neo3開售50分鐘銷售破萬臺(tái);5月份由京東聯(lián)合小米、高通基于消費(fèi)者洞察C2M反向定制的Redmi K30 5G極速版開售兩分鐘銷售額破千萬、11分鐘破萬臺(tái)、單日銷量超2萬臺(tái)，成功奪得京東通訊手機(jī)品牌當(dāng)天安卓機(jī)單品銷額、銷量雙冠。還有更多的新品在京東小魔方成功C位出道，銷量喜人，京東小魔方已然成為眾多消費(fèi)者追逐潮流新品的重要平臺(tái)。

　　新品戰(zhàn)線上的奪目成績(jī)，吸引著更多品牌將京東作為新品首發(fā)陣地，打造出了一個(gè)從更多新品到更多消費(fèi)者再到更大市場(chǎng)的增長(zhǎng)飛輪。本次618發(fā)布會(huì)上，京東宣布618期間京東預(yù)計(jì)至少助力150個(gè)品牌下單金額破1億，打造品牌最大的增量場(chǎng)，在品牌逐新而進(jìn)的路上，與品牌合力創(chuàng)造更多可能!