對(duì)時(shí)尚圈來說，梅西百貨是一個(gè)符號(hào)。頂奢大牌當(dāng)季最新款的包包在這里最先上架，TOP設(shè)計(jì)師的限量單品會(huì)在這里獨(dú)家發(fā)售，Prada、Valentino……這些閃耀的名字每一款產(chǎn)品背后都有著一個(gè)金燦燦的價(jià)格匹配。
但是隨著疫情在全球的蔓延，梅西百貨等國外知名百貨商場(chǎng)陷入“閉店潮”。鮮少有人知道，這些壕奢的產(chǎn)品竟然有很大一部分來自中國的代工廠!也就是說，在他們貼上標(biāo)簽進(jìn)入專柜之前，是地地道道的“國貨”!當(dāng)這些百貨商場(chǎng)閉店后，國內(nèi)的外貿(mào)工廠也遭遇重大打擊。
滅頂之災(zāi)!從閉店潮到甩單潮 中小企業(yè)陷入生存泥沼
浙江桐鄉(xiāng)有為阿瑪尼、范思哲代工羊絨制品的工廠，廣東佛山有CK、Hugo Boss等國際頂級(jí)服裝品牌代工的紡織品生產(chǎn)商，福建莆田有Nike、Adidas、Puma、Converse的代工基地……也許你花一兩萬買的包包原產(chǎn)地是離家?guī)坠锏男℃?zhèn)，也許你苦苦蹲守?fù)尩降拇笈菩缕肥菑闹袊硞�(gè)產(chǎn)業(yè)帶的集裝箱中剛剛發(fā)出，中國代工的高品質(zhì)一直是這些頂級(jí)大牌們鎖定客群黏性的超級(jí)力量之一。
但今年，形勢(shì)劇變。
2月初國內(nèi)疫情勢(shì)頭兇猛的時(shí)候，中國的外貿(mào)企業(yè)仍然可以接到國外的訂單，其中不乏阿瑪尼等知名品牌。但到了3月之后，形勢(shì)突然逆轉(zhuǎn)，意大利、西班牙、英國、美國次第開始封鎖，重度依賴線下銷售的奢侈品行業(yè)飽受重創(chuàng)，老佛爺百貨、巴黎春天百貨、梅西百貨等高端賣場(chǎng)相繼關(guān)門，銷售終端的堵塞最終反饋到了上下游各個(gè)環(huán)節(jié)中，尤其是上游制造業(yè)，受疫情影響損失極其慘重，浙江桐鄉(xiāng)一位羊絨制造商說，“做外貿(mào)的已經(jīng)哭了4個(gè)月了。”他的工廠訂單大多來自米蘭，疫情導(dǎo)致歐美市場(chǎng)停擺之后，客戶毀約了，貨發(fā)不出去，資金也收不回來。而像他一樣的中小制造廠家，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)以萬計(jì)，不少企業(yè)已經(jīng)面臨破產(chǎn)危機(jī)。
向內(nèi)生長!從出口到轉(zhuǎn)內(nèi)銷 抓住新國品計(jì)劃下的新風(fēng)口
面對(duì)靜默如一潭死水的國外市場(chǎng)，向外無法輸出，只能向內(nèi)尋找生路。但這些中小企業(yè)大多數(shù)只專注于制造，突然轉(zhuǎn)內(nèi)銷之后，尋求國內(nèi)經(jīng)銷商、電商平臺(tái)的幫助拓展銷售渠道成為最緊迫的需求，比如利用網(wǎng)上直播間帶貨，將產(chǎn)品銷售主渠道從線下轉(zhuǎn)至線上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智慧化運(yùn)作等等。
為了更好的幫助中小企業(yè)把握直播、線上轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口，適應(yīng)疫情后新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，5月10日起，京東推出“新國品計(jì)劃”，首期投入價(jià)值12億資源全力幫扶，也讓更多好國貨“飛”入百姓家。
為了幫助中小企業(yè)從疫情的影響中站起來、大步走，“新國品計(jì)劃”首期12億資源從資金、流量、工具、營銷、運(yùn)營等多維度、全方位進(jìn)行扶持。在資金上，京東將為“新國品計(jì)劃”中的企業(yè)提供信用貸、訂單貸30天免息，企業(yè)主貸首貸2個(gè)月免息的優(yōu)惠。京喜百億補(bǔ)貼活動(dòng)重點(diǎn)也將傾斜，新商家成功入駐即享3900元推廣費(fèi)禮包。在流量和營銷支持上，5月10日起，京東秒殺將長期推出“新國品計(jì)劃”專屬會(huì)場(chǎng)，為中國品牌提供快速增長的主陣地。京喜也將投入2億資源，孵化(扶持)1000個(gè)優(yōu)質(zhì)京喜廠牌，打造長線專項(xiàng)主題營銷活動(dòng)，在首頁提供千萬級(jí)曝光資源和王牌頻道“工廠直供”核心資源。
而此前，京東公布了包括貸款優(yōu)惠、物流折扣補(bǔ)貼、內(nèi)容平臺(tái)推廣扣點(diǎn)減免等618期間面向商家的十大扶持措施，也將全面覆蓋“新國品計(jì)劃”中的企業(yè)。
多管齊下，京東“新國品計(jì)劃”從入駐、運(yùn)營、維護(hù)、打爆對(duì)商家進(jìn)行全流程支持，幫助它們打造品牌提升和長期戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)國貨高質(zhì)量發(fā)展提升，全面提升消費(fèi)者對(duì)國貨的新認(rèn)知，打響中國制造知名度!
后疫情時(shí)代，京東“新國品計(jì)劃”將啟動(dòng)國潮制造模式，讓更多好國貨，飛入百姓家!5月10日起，在京東APP搜索“新國品計(jì)劃”，為國貨加油!我們相信，總有一天，會(huì)有更多的國貨之光閃耀在世界一線，會(huì)有更多的消費(fèi)者將買國貨當(dāng)成新生活方式，讓我們一起為國內(nèi)中小企業(yè)加油，fighting!
