在即將到來的5月10日中國品牌日之際,天貓國潮來了再放大招,以腦洞實(shí)驗(yàn)室輸出平臺創(chuàng)意資源,特別推出“奇物宇宙”主題板塊承接天貓510新國貨大賞活動,打造國潮新體驗(yàn),讓品牌與年輕人“并肩而行”。

　　先“潮”奪人 天貓國潮來了打爆跨界單品

　　當(dāng)今時(shí)代下,品牌們大玩跨界已經(jīng)不再稀奇,但能做到秒抓消費(fèi)者眼球、一“跨”成名的仍在少數(shù)。那些年頻出的跨界貨品中,讓網(wǎng)友們難以忘懷的還是那一瓶六神RIO雞尾酒。在橫空出世的天貓國潮來了“牽線”下,六神秘制花露水經(jīng)典香型與RIO特約獨(dú)家調(diào)酒師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,被網(wǎng)友調(diào)侃是“童年神仙水”的成年版,一經(jīng)上線就秒空,神出圈樹立品牌跨界標(biāo)桿案例。

　　自此,六神、RIO雞尾酒也成為天貓國潮來了的“常駐”品牌,讓腦洞成為標(biāo)簽,開啟國潮創(chuàng)意跨界新通道。

　　迎合消費(fèi)者對國潮文化的需求,大白兔X氣味圖書館“快樂童年”系列香氛、小龍坎X冷酸靈火鍋牙膏、云南白藥包治百病包等網(wǎng)紅爆款頻出,品牌借助天貓國潮來了對年輕消費(fèi)圈層的洞察與全面觸達(dá),展開腦洞大開的跨界創(chuàng)意,調(diào)動起消費(fèi)者的熱情,獲得聲量和營銷轉(zhuǎn)化。

　　話題國貨延展 全域助推國潮“霸屏”

　　依靠自帶爆款體質(zhì)的天貓國潮來了,眾多國貨老字號大膽突破“翻紅”。在去年的天貓雙11這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn),各個(gè)品牌也抓緊機(jī)會展示品牌形象、推出新產(chǎn)品,在天貓國潮來了的引導(dǎo)下,開啟腦洞實(shí)驗(yàn)室的全新玩法,帶來新奇體驗(yàn)。

　　比如康師傅與仟絲百變的國潮腦洞方便面假發(fā)就率先引起廣大網(wǎng)友的注意,#方便面假發(fā)#的話題閱讀高達(dá)1.6億,掀起一股國潮奇葩跨界產(chǎn)品風(fēng)潮。還有海爾兄弟同款秋褲、五年高考三年模擬背包等新潮貨品,引得網(wǎng)友齊呼“請這些腦洞原地實(shí)現(xiàn)”,清奇畫風(fēng)勾起消費(fèi)者的好奇心與購買欲。

　　其中,德芙巧克力鍵盤更是在腦洞實(shí)驗(yàn)室中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)從腦洞到創(chuàng)意成真,成為品牌又一爆款新品。在天貓國潮來了的平臺化主導(dǎo)與資源傾斜下,話題國貨成為品牌引流的新介質(zhì),并將創(chuàng)意火花轉(zhuǎn)化為共贏價(jià)值。

　　腦洞實(shí)驗(yàn)室成國貨CP孵化場 GEN Z人群一擊必中

　　讓腦洞發(fā)揮最大效用,成為天貓國潮來了的新發(fā)光點(diǎn)。基于這一核心訴求,天貓國潮來了突破以往跨界單品的生成模式,將創(chuàng)意構(gòu)思的權(quán)利從品牌商家移交給消費(fèi)者,直接打造品牌間CP聯(lián)動、孵化新品的場域,以C2M模式定制生產(chǎn)消費(fèi)者pick的腦洞貨品。

　　圍繞此次510新國貨大賞,天貓國潮來了打造“奇物宇宙”的創(chuàng)新主題,再次邀請消費(fèi)者成為“民間創(chuàng)意大咖”,在腦洞實(shí)驗(yàn)室挑選品牌組合生成聯(lián)名款,產(chǎn)生奇妙的跨界化學(xué)反應(yīng),并將最受歡迎的腦洞聯(lián)名之作送上榜單,為更多用戶種草。

　　而通過洞察GEN Z人群注重個(gè)性、樂于交流等特性,天貓國潮來了以話題跨界貨品為介質(zhì),打造品牌互動,增加了年輕消費(fèi)者參與感,從而實(shí)現(xiàn)營銷產(chǎn)品化、常態(tài)化,為國潮注入年輕活力。

　　“奇物宇宙”上新 破次元壁新物種來襲

　　隨著年輕一代對國潮文化的認(rèn)可,中國品牌迎來了自己的“當(dāng)打之年”,一批國潮新秀

　　跨界聯(lián)合不是一味地互相導(dǎo)流,而是拓寬品牌形象,通過深入挖掘品牌調(diào)性及產(chǎn)品賣點(diǎn),與日常生活所需相融,重塑國潮文化的全新表達(dá)。

　　基于這一洞察,在此次510新國貨大賞期間,天貓國潮來了結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者熱頻需求,再推話題貨品。比如喊話“這波狗糧我們先吃為敬”的麥富迪X單身糧,玩梗之余為各位鏟屎官帶來安心“狗糧”,地球人和汪星人都能吃;韓束 x 永璞則為復(fù)工一族帶來3秒補(bǔ)水、快速提神的膠囊包,助力高效工作;魚躍額溫槍迎合當(dāng)前社會健康意識大漲,以北極熊、企鵝的動物形象設(shè)計(jì)宣揚(yáng)綠色生活理念……眾多跨界貨品帶來新鮮感,更延伸品牌可能性。

　　可以發(fā)現(xiàn),品牌通過站內(nèi)打榜的方式,將“奇葩”的腦洞商品“合理化”,不僅滿足了用戶個(gè)性化的需求,也制造了吸睛的腦洞話題,調(diào)動起年輕人的國潮心。在社交平臺上,#中國潮中國造#的微博話題閱讀量目前已經(jīng)超8000萬,各大品牌紛紛打call,在線邀請網(wǎng)友們“潮”在一起、玩轉(zhuǎn)跨界。熱度話題帶動下,天貓國潮來了助力品牌實(shí)現(xiàn)從腦洞到創(chuàng)意貨品產(chǎn)出,借全網(wǎng)聲勢實(shí)力帶貨。

　　國潮以刷屏的姿態(tài)重回人們的視線,成為消費(fèi)市場上最具活力和話題性的現(xiàn)象之一,但它不僅僅停留在營銷層面。天貓國潮來了通過打造高段位跨界玩法,新潮跨界國貨一經(jīng)推出就引發(fā)了消費(fèi)者一輪瘋狂輸出。

　　每個(gè)人都是國潮崛起的見證和親歷者,關(guān)于國潮的腦洞和熱度從未停止擴(kuò)張。國貨品牌登上了天貓國潮來了的快車,更要明白國潮文化歸屬在年輕一代,良心好貨也要思維革新、打破邊界。未來,天貓國潮來了將持續(xù)以平臺能量賦能中國品牌營銷升級,展現(xiàn)國潮文化的無限魅力。