聚劃算最近可謂風(fēng)頭無(wú)兩。一系列“百億補(bǔ)貼”政策直接打破電商江湖原有平衡，為阿里系不斷補(bǔ)完五環(huán)外用戶群體。聚劃算站在巨人肩膀入圈下沉市場(chǎng)，來(lái)勢(shì)迅猛銳不可當(dāng)，有業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)論，聚劃算的入局必將使下沉市場(chǎng)迎來(lái)重新洗牌。
就在這幾天，聚劃算又搞了個(gè)大事情，全網(wǎng)高調(diào)宣布聯(lián)合微博、網(wǎng)易云、B站、虎撲4大網(wǎng)站，正式啟動(dòng)“聚劃算百億補(bǔ)貼55青春選擇之夜”人氣票選大賞。由聚劃算主辦的55晚會(huì)出席嘉賓將會(huì)出現(xiàn)在投票頁(yè)面，由各家粉絲投票守護(hù)愛豆的人氣值。
讓用戶選擇，你敢pick我就敢邀請(qǐng)
聚劃算從去年刷屏全網(wǎng)的B站開始就讓不少業(yè)內(nèi)玩家頭大。商品價(jià)格戰(zhàn)、品牌生態(tài)戰(zhàn)、年輕爭(zhēng)奪戰(zhàn)，一套又一套組合拳下來(lái)，其他電商玩家只能跟風(fēng)，或只能望洋興嘆道一句“玩不起”。
而這次“聚劃算百億補(bǔ)貼55青春選擇之夜”更是把年輕玩出了新花樣，前期號(hào)召四大平臺(tái)用戶進(jìn)行線上投票就能把你的愛豆直接送上舞臺(tái)。不得不說(shuō)，這屆90后00后真的幸運(yùn)，聚劃算這個(gè)電商平臺(tái)的覺悟?qū)嵲谑歉撸笥幸环N“我就是要下沉到底，和用戶玩在一起”的味道。其實(shí)看看最近爆火的釘釘就知道，年輕用戶追求自由張揚(yáng)個(gè)性，喜歡的不是高高在上的平臺(tái)，而是要能真正理解他們，懂他們的“朋友”。
小編看了下目前線上平臺(tái)的投票選項(xiàng)，都是網(wǎng)絡(luò)上最紅火的話題，這次晚會(huì)不玩虛的，你喜歡什么梗聚劃算就讓他在衛(wèi)視的舞臺(tái)為你呈現(xiàn)，小編真的充滿了期待，畢竟聚劃算給自己下了個(gè)超有挑戰(zhàn)的KPI。
打響全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)，青春之選補(bǔ)完年輕用戶群體
像這次“聚劃算百億補(bǔ)貼55青春選擇之夜”整體活動(dòng)，其實(shí)就可以被看作是一次專門針對(duì)用戶群體的“劃算計(jì)劃”。票選大賞的公開宣告不過(guò)是聚劃算整裝待發(fā)，自帶粉絲流量破圈進(jìn)擊的發(fā)令槍。
大家都知道，聚劃算的重啟脫胎于集團(tuán)對(duì)下沉市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注，為了滿足五環(huán)外消費(fèi)需求，平臺(tái)初期發(fā)力點(diǎn)必然著重于實(shí)惠、劃算。但這并不代表下沉市場(chǎng)就沒有高價(jià)消費(fèi)的動(dòng)力和需求，也不代表下沉市場(chǎng)用戶群體都是“精打細(xì)算的中年人”。阿里財(cái)報(bào)曾顯示，整個(gè)2019財(cái)年，阿里核心電商用戶增長(zhǎng)近1億，其中77%來(lái)自下沉市場(chǎng)，而小鎮(zhèn)青年則推動(dòng)了平臺(tái)數(shù)據(jù)的高速增長(zhǎng)。
正是基于對(duì)潛在用戶的精準(zhǔn)洞察，聚劃算今年再次高調(diào)啟動(dòng)“聚劃算55吾折天盛典”。小編了解到，這一次的活動(dòng)主打“年輕人的選擇”，瞄準(zhǔn)年輕用戶群體的興趣關(guān)注點(diǎn)，在多個(gè)層面同步跟進(jìn)。系列活動(dòng)以趣味的玩法、低價(jià)的正品、潮爆的晚會(huì)這三大渠道同步發(fā)力，搶占年輕用戶心智，為聚劃算導(dǎo)流更多90后、00后消費(fèi)者，補(bǔ)完用戶群體年齡圈層，使其在全域類目商品下都有強(qiáng)大而完整的消費(fèi)實(shí)力，反向賦能品牌流量池，為消費(fèi)者、品牌商家、平臺(tái)三方都實(shí)現(xiàn)正面擴(kuò)張。
僅僅是前幾天發(fā)起的原價(jià)AJ搶購(gòu)活動(dòng)，聚劃算平臺(tái)上已有55w+人次預(yù)約參加。要知道，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是百億補(bǔ)貼活動(dòng)類目下“潮鞋”這一個(gè)單品類目的數(shù)據(jù)。可以想象聚劃算的“55青春選擇之夜”勢(shì)必將擁有強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)，并且助攻大量品牌在經(jīng)濟(jì)逆行下實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā)。
破而后立，沖破次元壁壘全面集中年輕嗨點(diǎn)
如果深入了解電商平臺(tái)歷史就能發(fā)現(xiàn)，從前很多大促活動(dòng)是通過(guò)各渠道硬廣讓用戶了解并參與的。但流量紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，獲客成本正在不斷攀升，與消費(fèi)者建立有效的連接通路才是現(xiàn)在的王道，這也是為什么直播帶貨最近爆火的原因。
當(dāng)你以為“大家本無(wú)緣，全靠我花錢”還是句戲言的時(shí)候。虎撲用戶們對(duì)聚劃算的一句“聚爹爹”立刻讓你知道什么叫一切相遇都是最好的安排。
最新iPhone SE補(bǔ)貼500元、神仙水直降上千元、百萬(wàn)雞蛋一日搶空、炒到上萬(wàn)的AJ倒鉤1299元原價(jià)購(gòu)、4大平臺(tái)用戶助攻55晚會(huì)——這些都是聚劃算這位三好學(xué)生實(shí)打?qū)嵰呀?jīng)交出的作業(yè)。數(shù)碼圈、美妝圈、生鮮圈、潮鞋圈、網(wǎng)易云代表的音樂(lè)圈、B戰(zhàn)代表的二次元圈，這些具有特定標(biāo)簽屬性的消費(fèi)群體都能在聚劃算找到屬于自己的快樂(lè)，因?yàn)榫蹌澦隳軌驗(yàn)樗麄冋业讲⒅贫ㄒ磺行闹x，光是這一點(diǎn)上就已經(jīng)吊打一眾友商。
聚劃算的潮鞋補(bǔ)貼就是一次針對(duì)年輕人的“青春的選擇”。平臺(tái)用原價(jià)AJ勾起潮人興趣，創(chuàng)造“鞋圈人”成為平臺(tái)深度粉絲的可能。在如虎撲、B站等論壇文化的特定環(huán)境下，聚劃算真正打入其中并和用戶站在了一起，用圈內(nèi)粉絲帶動(dòng)圈外流量聚集，打破次元壁，把不同文化愛好者導(dǎo)流回同一個(gè)平臺(tái)。結(jié)合聚劃算迅速擴(kuò)大的品牌生態(tài)域和“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，其平臺(tái)綜合能力和自身生態(tài)布局正在不斷完善豐富，一個(gè)屬于聚劃算的全域生態(tài)體系正在被構(gòu)建，大廈一旦建成，將再難被顛覆。
聚劃算聯(lián)動(dòng)商家共同補(bǔ)貼消費(fèi)者的創(chuàng)新模式和年輕化、生態(tài)化組合拳使其在健康運(yùn)營(yíng)的前提下快速發(fā)展，再加上平臺(tái)自身迅速崛起，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)奠定了標(biāo)桿地位。此次最新開展的“聚劃算百億補(bǔ)貼55青春選擇之夜”不僅能夠滿足更多用戶更多元化的文化、消費(fèi)需求，也為業(yè)內(nèi)打造了下沉市場(chǎng)的發(fā)力樣板間，這位攪動(dòng)行業(yè)的“聚爹爹”究竟能夠達(dá)到什么高度，我們拭目以待。
