受疫情影響，自2020年起消費(fèi)者健康需求暴漲，健康家電成為行業(yè)各大品牌的必爭(zhēng)之地。那目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)如何？4月14日，中怡康發(fā)健康需求升級(jí)，海爾智家賣"健康場(chǎng)景"份額領(lǐng)先
受疫情影響，自2020年起消費(fèi)者健康需求暴漲，健康家電成為行業(yè)各大品牌的必爭(zhēng)之地。那目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)如何？4月14日，中怡康發(fā)布第15周家電行業(yè)數(shù)據(jù)，品牌年累份額Top3分別為海爾智家23.2%、美的13.7%、海信8.2%。
有專家分析，海爾智家份額領(lǐng)先，在于其通過健康場(chǎng)景滿足了當(dāng)下用戶的健康需求升級(jí)。市場(chǎng)表現(xiàn)也說明了這一點(diǎn)，3月31日，海爾智家通過"體驗(yàn)云眾播"活動(dòng)開賣健康場(chǎng)景，取得銷售額1.6億、觀看量半小時(shí)破千萬的成績(jī)。
健康場(chǎng)景跟目前行業(yè)聚焦的健康家電有何不同？簡(jiǎn)單理解，就是"一件"跟"一套"的區(qū)別。海爾智家提倡用戶需要的不止是一臺(tái)健康家電，而是一整套全流程的解決方案。因此，疫情發(fā)生以來，海爾智家連續(xù)推出了包含衣物祛菌、餐具消毒、空氣除菌等在內(nèi)的一系列健康場(chǎng)景方案。目前，海爾智家正舉行"煥新節(jié)"活動(dòng)，提出健康消費(fèi)主張，致力于用健康場(chǎng)景為用戶定制健康生活，加速健康生活方式的普及。
站在用戶角度來看，健康單品帶來的是某種"健康功能"，而健康場(chǎng)景可以全面打造"健康生活方式"。比如你擔(dān)心衣物消毒問題，單純一臺(tái)除菌洗衣機(jī)只能做到洗得干凈，卻不能保證平時(shí)穿著、存放、晾曬也能潔凈無菌。
而海爾智家的衣物祛菌健康場(chǎng)景能提供全流程健康保障。當(dāng)你下班回家后，外套可以放到門口衣物護(hù)理柜消毒，鞋子用智能鞋柜除菌、去味；陽臺(tái)的"微蒸汽空氣洗"洗衣機(jī)能進(jìn)行衣物洗護(hù)、消毒，拿出衣服后，帶有紫外消毒功能的晾衣架會(huì)自動(dòng)落下，讓衣物晾曬時(shí)也不被細(xì)菌"打擾"。
海爾的健康場(chǎng)景除了服務(wù)全面，還融合了許多生態(tài)合作方的專業(yè)健康產(chǎn)品、服務(wù)。比如出差在外帶上"衣物凈化寶"就能隨時(shí)給衣物消毒，不用再跑去買酒精噴劑；孩子放學(xué)回家之前，可以提前打開臥室除菌燈，營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境；還有包括藍(lán)月亮除菌洗衣液、小夜燈等產(chǎn)品，都可以根據(jù)自身需求靈活定制。
突如其來的疫情，在沖擊市場(chǎng)的同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來新的拐點(diǎn)，只有能準(zhǔn)確把握用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)的企業(yè)才能化危為機(jī)。而通過市場(chǎng)份額的引領(lǐng)，海爾智家再一次印證其"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的轉(zhuǎn)型前瞻性。布第15周家電行業(yè)數(shù)據(jù)，品牌年累份額Top3分別為海爾智家23.2%、美的13.7%、海信8.2%。
有專家分析，海爾智家份額領(lǐng)先，在于其通過健康場(chǎng)景滿足了當(dāng)下用戶的健康需求升級(jí)。市場(chǎng)表現(xiàn)也說明了這一點(diǎn)，3月31日，海爾智家通過"體驗(yàn)云眾播"活動(dòng)開賣健康場(chǎng)景，取得銷售額1.6億、觀看量半小時(shí)破千萬的成績(jī)。
健康場(chǎng)景跟目前行業(yè)聚焦的健康家電有何不同？簡(jiǎn)單理解，就是"一件"跟"一套"的區(qū)別。海爾智家提倡用戶需要的不止是一臺(tái)健康家電，而是一整套全流程的解決方案。因此，疫情發(fā)生以來，海爾智家連續(xù)推出了包含衣物祛菌、餐具消毒、空氣除菌等在內(nèi)的一系列健康場(chǎng)景方案。目前，海爾智家正舉行"煥新節(jié)"活動(dòng)，提出健康消費(fèi)主張，致力于用健康場(chǎng)景為用戶定制健康生活，加速健康生活方式的普及。
站在用戶角度來看，健康單品帶來的是某種"健康功能"，而健康場(chǎng)景可以全面打造"健康生活方式"。比如你擔(dān)心衣物消毒問題，單純一臺(tái)除菌洗衣機(jī)只能做到洗得干凈，卻不能保證平時(shí)穿著、存放、晾曬也能潔凈無菌。
而海爾智家的衣物祛菌健康場(chǎng)景能提供全流程健康保障。當(dāng)你下班回家后，外套可以放到門口衣物護(hù)理柜消毒，鞋子用智能鞋柜除菌、去味；陽臺(tái)的"微蒸汽空氣洗"洗衣機(jī)能進(jìn)行衣物洗護(hù)、消毒，拿出衣服后，帶有紫外消毒功能的晾衣架會(huì)自動(dòng)落下，讓衣物晾曬時(shí)也不被細(xì)菌"打擾"。
海爾的健康場(chǎng)景除了服務(wù)全面，還融合了許多生態(tài)合作方的專業(yè)健康產(chǎn)品、服務(wù)。比如出差在外帶上"衣物凈化寶"就能隨時(shí)給衣物消毒，不用再跑去買酒精噴劑；孩子放學(xué)回家之前，可以提前打開臥室除菌燈，營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境；還有包括藍(lán)月亮除菌洗衣液、小夜燈等產(chǎn)品，都可以根據(jù)自身需求靈活定制。
突如其來的疫情，在沖擊市場(chǎng)的同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來新的拐點(diǎn)，只有能準(zhǔn)確把握用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)的企業(yè)才能化危為機(jī)。而通過市場(chǎng)份額的引領(lǐng)，海爾智家再一次印證其"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的轉(zhuǎn)型前瞻性。
