受疫情的影響，線下渠道通路受阻，大部分行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，潮流行業(yè)也不例外，加速線上業(yè)務(wù)布局。值得關(guān)注的是，3月份，家居巨頭宜家首次入駐天貓平臺并發(fā)售OFF-White主理人Virgil Abloh聯(lián)名設(shè)計的限量款單品，吸引近500萬人進店;兩大海外潮流品牌 BAPE 和 UNDEFEATED 也于當月分別進駐天貓，一時間，天貓成為各種潮品尖貨、話題品牌的聚集地。這一舉措看似突然，實則是籌備良久，天貓依托其平臺優(yōu)勢賦能和優(yōu)質(zhì)資源加持，重磅入局潮流領(lǐng)域，全新打造潮流陣地「天貓潮LIVE」，進一步整合并完善潮流版圖。

　　天貓推出官方潮流陣地“天貓潮LIVE”

　　疫情短期內(nèi)阻滯消費市場的發(fā)展，但并不會改變中長期發(fā)展趨勢，對于當前潮流市場而言，中國潮流文化和市場需求不斷激增，有數(shù)據(jù)表明，潮流市場規(guī)模預(yù)計在3,000億元以上，并且仍在快速增長。另一方面，潮流消費圈層的年輕化、個性化趨勢愈發(fā)明顯，隨著95后、00后人群進入消費市場，崇尚潮流、個性成為年輕一代消費者重要的消費需求。天貓精準洞察這類人群需求和市場規(guī)模，以3月春夏換季作為重要傳播節(jié)點，推出天貓官方潮流陣地——「天貓潮LIVE」IP，開辟了國內(nèi)外潮流品牌“對話”年輕圈層的溝通陣地，持續(xù)輸出潮流文化價值觀。

　　宜家在3月份首次入駐天貓平臺，開設(shè)全球首家第三方平臺的線上官方旗艦店，「天貓潮LIVE」就此攜手宜家，線上獨家發(fā)售此前超級火爆的 Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯(lián)名系列，讓整個國內(nèi)潮流圈為之振奮，短短幾天便吸引近 500 萬人，合作系列開售便瞬間秒空;在此期間，國外潮牌紛紛排隊入駐天貓，日本原宿風人氣潮牌BAPE也在天貓“安家”，同時上線的9款限量聯(lián)名商品迅速售罄，僅一天時間高達3.5萬粉絲關(guān)注;當天入駐的還有來自加州的街頭品牌巨頭UNDEFEATED，開業(yè)當天吸引近2萬粉絲關(guān)注。由此可見，優(yōu)質(zhì)品牌結(jié)合天貓的平臺效應(yīng)，深受粉絲熱捧和買單，值得期待「天貓潮LIVE」與潮流品牌帶來更多驚喜。與此同時，天貓利用自身的資源優(yōu)勢和矩陣效應(yīng)，積極助推國內(nèi)原創(chuàng)街頭品牌走到臺前，順勢推動中國街頭文化的發(fā)展。

　　三大升級構(gòu)建營銷版圖，探索線上潮流消費新體驗

　　天貓能夠吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨家合作，并孵化越來越多國內(nèi)原創(chuàng)潮牌，很大程度上得益于天貓平臺對于潮流體驗的深入洞察。從「天貓潮LIVE」全新IP陣容布局到多元化的互動玩法打造，既滿足了當前潮流逐新消費圈層的多元訴求，又能憑借其強孵化能力，為品牌搭建完善的消費生態(tài)路徑和營銷解決方案。

　　首先是更新頻次升級，「天貓潮LIVE」依托子欄目——《潮品新季大賞》打破一年兩季的常規(guī)節(jié)奏，開啟高頻出新模式，同時吸納眾多街頭品牌入駐，結(jié)合時裝周新季發(fā)布、各路品牌跨界合作等重磅環(huán)節(jié)，打造一個多元有序豐富的新品生態(tài)圈，讓大家時刻緊隨潮流第一線，隨時剁手當季新品。剛剛過去的三月以「萬潮迎新」為主題，聯(lián)合多達 266 個潮流品牌推出風格各異的新季單品，總共囊括了上千種款式。

　　值得關(guān)注的是，每期「潮品新季大賞」都會給潮流愛好者送出一個「彩蛋」，推出特別周邊，本期的新季大賞考慮到疫情這一特殊節(jié)點，聯(lián)合眾多潮牌和主理人共同設(shè)計帶防護功能的KN95口罩，一方面提醒大家在疫情下做好防護，另一方面則借助口罩的外觀設(shè)計展示潮流態(tài)度，新的一季，依舊潮酷出行。

　　其次是體驗升級，潮流不止是商品交易，而是貫穿整個消費過程中的體驗和感受。基于這一洞察，「天貓潮LIVE」開創(chuàng)全新的立體潮流體驗空間——「天貓地下層」，回歸潮流文化來自「地下」的本源，顛覆以往線上貨架式的貨品展示方式和單向輸出產(chǎn)品信息模式，而是以場景化的形式展現(xiàn)不同潮牌新品和傳遞潮牌文化，讓潮流品牌在這里能夠與潮流消費者進行雙向互動溝通。同時為消費者視覺和感官上營造盜夢空間式的沉浸消費體驗，這是線下場景所無法實現(xiàn)的。天貓地下層，將成為潮流圈層的線上打卡新地標。

　　最后是主理人合作模式升級，主理人作為潮流文化的推動者和潮流精神內(nèi)核的代表者，在這次3月活動中，天貓邀請以頂級韓國藝術(shù)家 Artime Joe為全場主理人，聯(lián)動CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘瑋柏等眾多明星潮流主理人共同發(fā)起「萬潮迎新」主題活動，同時集結(jié)天貓上成長起來的十大under30 原創(chuàng)潮牌新生主理人，通過多維度的合作，不管是貨品側(cè)跨界潮品設(shè)計，或是營銷側(cè)潮流體驗互動等等，將模式進行全新升級。天貓通過與國內(nèi)外主理人的創(chuàng)新合作，以全球潮流文化與本土潮流文化碰撞結(jié)合的形式，有節(jié)奏、持續(xù)性地對話不同潮流圈層人群，實現(xiàn)潮流價值觀的破圈傳播。

　　全品類潮流布局，潮流不止一種選擇

　　「天貓潮LIVE」這個超級 IP，正在催生出豐富多彩的潮流文化模式，從接連不斷的新品發(fā)布、知名品牌入駐、尖貨單品抽簽、跨界活動到虛擬快閃店，潮流愛好者不僅可以享受到買買買的樂趣，更能以意想不到的方式鏈接行業(yè)領(lǐng)袖，開展對話，進行互動，了解潮流文化的意義和深層內(nèi)涵。另一方面，借助天貓全方位的助推和資源整合，中國潮流大環(huán)境正觸及更廣泛的消費群體，孵化的新興品牌得以朝著系統(tǒng)、成熟的方向擴展，初代品牌則借助線上矩陣重新注入活力，開拓吸引粉絲的新路徑。

　　且天貓多年深耕全品類產(chǎn)品，加上一以貫之的正品品質(zhì)，為全面打造潮流生活方式理念，突破單一的鞋圈和服飾圈，提供了堅實基礎(chǔ)。未來將全面發(fā)力數(shù)碼電子、電器、母嬰、美妝個護等全行業(yè)，讓潮流文化賦能更多品類及品牌，具體來說，一是天貓聯(lián)合頂級潮流藝術(shù)家和主理人定制跨界潮品，二是打造全新的潮流營銷事件，讓潮流不止一種選擇，為年輕人打造全新的潮流范式。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，面對快速變化的流行趨勢，國內(nèi)外品牌紛紛將發(fā)展重心瞄準線上布局。天貓憑借多年的潮牌孵化經(jīng)驗和商業(yè)底層邏輯，重磅入局潮流領(lǐng)域，帶來「天貓潮LIVE」，打造豐富的潮流矩陣，一是持續(xù)引入國外的潮牌，二是為本土街頭品牌的發(fā)展鋪平道路，也為中國潮流文化環(huán)境從單一發(fā)展走向多元化的局面打下基礎(chǔ)，另外從長遠來看，更是突破潮牌圈，將潮流輻射到潮電，潮食，潮妝，潮玩等方方面面，「潮流」個性輸出不僅僅在鞋子服飾上，更是為年輕人打造一種全新的潮流生活方式。

　　由此我們可以期待，天貓或?qū)⒊蔀橄乱粋�潮流發(fā)源地。