在手機(jī)廠商們糾結(jié)良久后，一年一度的行業(yè)盛會(huì)MWC最終還是宣布取消。早前宣布堅(jiān)持參展并已在西班牙當(dāng)?shù)馗綦x數(shù)日的工作人員們也不得不返程。

雖然避免了人群聚集的感染風(fēng)險(xiǎn)，可這對(duì)手機(jī)廠商們不是個(gè)好消息：不僅面臨著參展費(fèi)和布展成本的損失，原先的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃也被打亂，這無(wú)疑將對(duì)后續(xù)的產(chǎn)品銷售帶來(lái)不利影響。

這只是新冠肺炎疫情下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨的困境之一。由于供應(yīng)鏈和制造工廠復(fù)工推遲，新品產(chǎn)能將遭受巨大挑戰(zhàn)；對(duì)于銷售端來(lái)說(shuō)，線下渠道客流也急劇減少。這些都為2020這個(gè)5G手機(jī)普及之年帶來(lái)諸多變數(shù)。

MWC取消 發(fā)布會(huì)改線上直播

小李（化名）是一位媒體從業(yè)人員，春節(jié)后的計(jì)劃本是跟隨廠商前往西班牙舉辦的MWC展會(huì)，不過(guò)新冠肺炎疫情打亂了一切。

在春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)確診病例數(shù)量就不斷上升，不少國(guó)家也開始出現(xiàn)感染病例。基于安全考慮，LG、中興、TCL、vivo等廠商先后宣布退出MWC。此時(shí)的他就開始擔(dān)心此次出差還能否成行，不過(guò)他跟隨的廠商考慮到前期的宣傳、布展物料投入、產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃等，繼續(xù)堅(jiān)持參展。

MWC主辦方也在糾結(jié)。先是宣布將如期舉行，并宣布了一系列措施，包括禁止來(lái)自中國(guó)湖北的參會(huì)者、途經(jīng)中國(guó)的參會(huì)者需要出示離開中國(guó)的14天證明等；但在眾多知名科技企業(yè)宣布退出之后，官方還是決定取消此次大會(huì)。

對(duì)于小李來(lái)說(shuō)，最大的影響可能是出行計(jì)劃。但對(duì)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，波及面要更廣。

作為手機(jī)行業(yè)一年一度的盛會(huì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們對(duì)其寄予厚望。華為原計(jì)劃發(fā)布其最新一代折疊屏手機(jī)Mate Xs，OPPO則計(jì)劃發(fā)布年度旗艦Find X2，vivo計(jì)劃展示最新的APEX概念機(jī)。隨著MWC的取消，這些廠商的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃都需要重新調(diào)整，包括時(shí)間、地點(diǎn)、員工出差等。

一位廠商人士表示，雖然已經(jīng)在西班牙當(dāng)?shù)刈晕腋綦x近一周之久，但隨著官方宣布取消大會(huì)，也不得不返程。對(duì)于此次已經(jīng)支付的參展會(huì)費(fèi)用，主辦方暫時(shí)還沒有明確的說(shuō)法。

實(shí)際上，新冠肺炎疫情影響的不僅是海外發(fā)布計(jì)劃，手機(jī)廠商們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏也被打亂。由于人員聚集的不安全性，不少?gòu)S商宣布將產(chǎn)品發(fā)布會(huì)由線下改為線上直播。

雷軍戴口罩出席線上發(fā)布會(huì)

2月8日，小米宣布于2月13日下午2點(diǎn)舉辦線上發(fā)布會(huì)，推出小米10系列旗艦手機(jī)。小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍直言“這是一個(gè)艱難的決定”，小米副總裁、中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰也表示，本來(lái)計(jì)劃的線下3000人大型發(fā)布會(huì)改為純線上直播發(fā)布，對(duì)一款年度旗艦非常非常挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)們需要做巨大調(diào)整。

知情人士表示，由于疫情的影響，其實(shí)小米在春節(jié)前就在商討是否要采用線上發(fā)布的形式，但始終有顧慮。比如普通消費(fèi)者如何觸達(dá)到此次發(fā)布會(huì)？他們對(duì)線上發(fā)布的接受程度如何？在沒有觀眾和媒體的情況下，又如何把握演講節(jié)奏？

不過(guò)隨著更多的手機(jī)廠商加入到線上直播發(fā)布會(huì)上來(lái)，也在逐漸打消他們的顧慮。

2月12日，vivo也宣布iQOO 3將在2月25日線上發(fā)布。iQOO手機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理曾昆鵬也在微博上坦言，這次發(fā)布會(huì)恰逢疫情，為了團(tuán)隊(duì)的安全改為線上直播，但也是非常不容易，現(xiàn)在出差、設(shè)備調(diào)集、團(tuán)隊(duì)合作都是不小的挑戰(zhàn)。

此外，有消息稱榮耀等廠商也在考慮以線上直播的方式舉行新品發(fā)布會(huì)。

復(fù)工推遲 產(chǎn)能和渠道迎大考

手機(jī)產(chǎn)業(yè)包含上游供應(yīng)鏈、中游手機(jī)廠商以及下游渠道商。此次疫情中受到影響的不只是手機(jī)廠商，還有上游的供應(yīng)商和下游的渠道商。

1月27日，國(guó)務(wù)院宣布延長(zhǎng)2020年春節(jié)假期至2月2日，2月3日起正常上班；隨后，上海、河南、廣東等地在國(guó)務(wù)院通知的基礎(chǔ)上，宣布除了必需行業(yè)以外，其他企業(yè)一律正月十五元宵節(jié)之后才復(fù)工，復(fù)工最早時(shí)間為2月9日24時(shí)后；此外，不少城市還規(guī)定，外來(lái)返工人員需要先自我隔離14天。

假期延長(zhǎng)和自我隔離14天的規(guī)定，對(duì)于上游供應(yīng)鏈恢復(fù)生產(chǎn)是不小的挑戰(zhàn)。

以手機(jī)代工廠富士康為例，據(jù)媒體報(bào)道，鄭州富士康曾經(jīng)承諾開工日期為2月10日，但這一天該工廠到崗的員工數(shù)量?jī)H為總數(shù)的10%。鄭州富士康對(duì)從河南以外地區(qū)返回的工人將隔離14天，而對(duì)于從河南省內(nèi)返回的工人，將隔離7天。

深圳富士康工廠通知

一位深圳富士康員工貼出的通知顯示，已在深圳的員工，需要確認(rèn)在深圳近14天的活動(dòng)軌跡及身體狀況，由防疫最高主管同意后方可進(jìn)入廠區(qū)，不得私自新增人員入廠；未返深圳的員工，如收到來(lái)深圳的通知，需要證明已經(jīng)來(lái)深圳并隔離超過(guò)14天，方可返工。

不少富士康員工在社交平臺(tái)上表示，目前仍未收到復(fù)工通知，“上不上倒是給個(gè)準(zhǔn)信啊”，“什么時(shí)候能上班啊 躺夠了！”

OPPO副總裁沈義人在微博上坦承，這波疫情肯定會(huì)對(duì)這波旗艦機(jī)的產(chǎn)能產(chǎn)生不小影響，前期的供貨都會(huì)比較緊張，因?yàn)楣��?yīng)鏈某一環(huán)（哪怕是包裝盒）的產(chǎn)能受影響整機(jī)的產(chǎn)能都會(huì)受影響。

不僅僅是供應(yīng)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)，手機(jī)廠商們?cè)诰�下銷售上也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

iQOO手機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理曾昆鵬表示，人群聚集和人與人接觸的行業(yè)都會(huì)受到疫情巨大影響，像餐飲、娛樂、商場(chǎng)等行業(yè)尤為明顯。其中也包括手機(jī)行業(yè)，因?yàn)楸举|(zhì)來(lái)說(shuō)手機(jī)行業(yè)也是零售業(yè)。

以蘋果為例，2月1日蘋果官網(wǎng)發(fā)布公告稱，即日起至2月9日24時(shí)將臨時(shí)關(guān)閉中國(guó)大陸零售店；2月8日，蘋果稱正努力在2月10日當(dāng)周重新開放公司辦公室和聯(lián)絡(luò)中心，并且為零售店的重新開業(yè)做準(zhǔn)備，但并未提供具體的開業(yè)日期；截止目前，也僅有少數(shù)中國(guó)零售店開始開業(yè)。

華為門店目前客流稀少

新浪科技近日也在北京走訪了華為、小米等廠商的線下門店。首先，門店所在商場(chǎng)的客流明顯大幅減少，門店客流更是寥寥無(wú)幾，與節(jié)前正常時(shí)期的客流形成鮮明對(duì)比；其次，門店自身的銷售人員也未完全返工，只有少數(shù)人員在值班。

一季度出貨量將下滑超30%？

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy analytics在一份報(bào)告中指出，全球70%的智能手機(jī)都是在中國(guó)生產(chǎn)制造的 ，疫情將影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。由于隔離或旅行限制而導(dǎo)致工廠的開工延誤，都將不可避免地導(dǎo)致暫時(shí)的勞動(dòng)力供應(yīng)短缺。報(bào)告認(rèn)為，新型冠狀病毒導(dǎo)致華為、OPPO、vivo和小米等中國(guó)領(lǐng)先的廠商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2020年上半年華米OV將在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張也會(huì)受到產(chǎn)能和旅行禁令的影響。蘋果等國(guó)際品牌也會(huì)受到產(chǎn)能不足的困擾和中國(guó)市場(chǎng)需求下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC則預(yù)計(jì)，受疫情影響，一至二月的國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。整個(gè)第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)遭遇30%以上的同比下滑幅度。

小米董事長(zhǎng)雷軍在13日的發(fā)布會(huì)采訪中也持此觀點(diǎn)，他表示今年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量會(huì)銳減，但他對(duì)第二季度和第三季度持樂觀態(tài)度，認(rèn)為會(huì)迎來(lái)報(bào)復(fù)性反彈。疫情對(duì)行業(yè)整體的影響不會(huì)有想象中那么大。

手機(jī)廠商們也在盡力減小疫情帶來(lái)的影響。

有華為線下經(jīng)銷商表示，華為正在加大對(duì)經(jīng)銷商的線上銷售培訓(xùn)，甚至嘗試在朋友圈、直播等方式賣貨。在線下客流減少的同時(shí)，擴(kuò)大線上業(yè)務(wù)以減輕疫情沖擊。

小米副總裁盧偉冰在采訪中坦言，目前小米線下門店只開業(yè)了20%-30%，因此小米10的發(fā)售渠道暫時(shí)將以線上為主。雷軍也認(rèn)為，雖然疫情對(duì)線下渠道帶來(lái)了沖擊，但對(duì)電商會(huì)是巨大的推動(dòng)，他還號(hào)召消費(fèi)者從小米商城、京東等線上渠道購(gòu)買小米10。

結(jié)語(yǔ)

歷經(jīng)連續(xù)幾年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量下滑之后，手機(jī)廠商們本來(lái)預(yù)期將在2020年迎來(lái)5G手機(jī)的爆發(fā)期，卻遭遇了新冠肺炎這個(gè)黑天鵝。

毫無(wú)疑問(wèn)，今年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量將因疫情遭受巨大影響，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)一段時(shí)期的艱難時(shí)刻。不過(guò)正如雷軍所說(shuō)，“生活可以被疫情影響，但我們絕不能被疫情打敗。”在上游產(chǎn)業(yè)鏈、手機(jī)廠商、渠道商等眾多企業(yè)的自救之下，我們期待手機(jī)產(chǎn)業(yè)將在疫情過(guò)后迎來(lái)“報(bào)復(fù)性反彈”。