2月3日消息，據(jù)外媒報道，市場研究機構Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2019年假日購物季擊敗了三星和華為，成為世界上最大的智能手機銷售商。鑒于過去1年多來，許多人聲稱iPhone最好的日子已經(jīng)過去之后，這是個令人十分驚訝的消息。蘋果不再公布其設備的銷量數(shù)據(jù)，但Counterpoint估計該公司第四季度售出了7290萬部手機，接近多數(shù)分析師預估區(qū)間的高端。

蘋果的報告稱，iPhone銷售收入在假日購物季躍升8%，達到5500萬美元，對于之前四個季度都出現(xiàn)下滑的業(yè)務來說，這是個戲劇性的轉折。所有這些iPhone銷量數(shù)據(jù)幫助蘋果實現(xiàn)了有史以來最好的季度業(yè)績，盡管智能手機并不是唯一的貢獻因素。iPhone本季度的強勁表現(xiàn)并不是因為蘋果推出了擁有激進新設計的新機型，比如2014年的iPhone 6或2017年的iPhone X。相反，新款手機受益于蘋果就如何營銷其智能手機做出的一系列較小改變：

1.iPhone 11系列功能齊全

每年，蘋果都會選擇將哪些新技術和功能納入新款機型中，候選名單通常很長。這不僅取決于蘋果的哪些新技術已經(jīng)成熟，而且還取決于市場上已經(jīng)有了哪些新功能，以及手機買家似乎更看重什么。

這個過程在某些年份似乎顯得特別重要。在蘋果2019年款智能手機上，這個策略取得了重大成功。該公司為入門級iPhone11配備了兩個后置攝像頭，從而將為高端機型保留的功能變成了標配，并讓人們有理由購買新手機，即使他們的預算不允許購買最昂貴的iPhone機型。

那些春季購買iPhone 11 Pro或iPhone 11 Pro Max的人得到了三個攝像頭，這是首款配置三攝像頭的iPhone。市場已經(jīng)為此做好了準備，蘋果將三個攝像頭與手機中的圖像處理軟件和人工智能（AI）集成在一起的好處，在提高照片質量上凸顯出來。

蘋果還明智地犧牲了手機的厚度優(yōu)勢，這樣它就可以裝上更大的電池。再加上軟件提供新的能效支持，促使iPhone電池續(xù)航時間顯著延長，這是蘋果手機獲得普遍贊賞的改進之一。

2.在定價上變得更加激進

iPhone 11 Pro或iPhone 11 Pro Max比2018年的頂級iPhone有了很大改進，電池、屏幕、攝像頭和電池都變得更好。但蘋果對新手機的定價與2018年新款手機相同，分別為999美元和1099美元。

更引人注目的是，該公司將iPhone 11的基礎機型（背面只有兩個攝像頭）定價為699美元，非常合理的價位。iPhone 11比iPhone XR有很大改進，但其定價卻比后者低50美元。采用了這樣的定價策略，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，iPhone 11在過去三個季度始終是蘋果最暢銷的手機，也就不再不令人感到驚訝了。

和往常一樣，2019年款iPhone也不算便宜，但它們都比前幾款更物有所值，這使得老款iPhone用戶更容易做出升級決定。

3.產品構成更容易理解

無論你對蘋果2018年的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max有什么看法，它們的命名都令人感到困惑。在這些手機名稱中，相對價值和功能的差異并不明顯，即使你知道如何讀取“xr”和“xs”也是如此。

2019年，蘋果重新在手機名稱中使用更容易理解的數(shù)字。它將產品種類縮小到入門款(iPhone 11)、更高級版本(iPhone 11 Pro)以及配備巨型屏幕的高級版本(iPhone 11 Pro Max)，看起來更簡單。

4.購買新iPhone變得更容易

2019年，蘋果開始將購買新iPhone與其他產品捆綁起來。凡購買新手機(或新iPad、iPod Touch、Apple TV或Mac)的人，都可以免費享受Apple TV Plus一年。這款流媒體服務的訂費通常為每月4.99美元。

蘋果還在2019年推出了蘋果信用卡。在蘋果零售店購物時返還3%的現(xiàn)金，這對果粉們來說是個不錯的獎勵計劃。用信用卡購買新iPhone的人還可以將費用分成24個月還款，而且不用支付利息。

蘋果并沒有完全依賴iPhone來贏得假日購物季的勝利。它的服務業(yè)務又出現(xiàn)了一次大飛躍，比2018年同期增長了17%。它的可穿戴設備，包括Apple Watch和AirPods，比去年同期增長了37%。但iPhone繼續(xù)占據(jù)主導地位，在總營收中的貢獻略高于60%。

一個強勁的假日購物季并不能扭轉iPhone增長降溫的趨勢，但它確實阻止了iPhone作為蘋果業(yè)務核心的衰落擔憂，并證明：如果你給人們提供一款更好的手機，并使其易于理解和購買，那么這一核心可以保持持續(xù)增長。 （騰訊科技審校/金鹿）